2011-08-26
在線公關和媒體報道是除了友情鏈接外的另一個在網(wǎng)上建立知名度的策略。新聞和媒體網(wǎng)站是權威網(wǎng)站,它們正是網(wǎng)站建立反向鏈接的合適類型。媒體網(wǎng)站的關注也帶來相當有分量的第三方支持。經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化,包含豐富關鍵詞的新聞稿,例如:商業(yè)報告、公共關系報告或者市場報告,可以被新聞網(wǎng)站搜索到,還有更多的行業(yè)網(wǎng)站會從各自領域關注企業(yè)網(wǎng)站上搜索新聞稿件。
這些附加值可以讓您的網(wǎng)站立即美名遠揚,并且獲得更好的關鍵詞關聯(lián)以及針對您網(wǎng)站的反向鏈接。這些都會引發(fā)媒體關注、加快和推進網(wǎng)站潛在價值的發(fā)掘。通訊社非常了解新聞稿的價值,并且他們大多提供除簡單發(fā)布之外的優(yōu)化增值服務。這些公關關系媒介擅長于為其客戶優(yōu)化和發(fā)布新聞稿,以增加搜索引擎的可見度。
您應該如何網(wǎng)站優(yōu)化新聞稿呢?您需要從頭部開始。新聞檢索系統(tǒng)的規(guī)則是先看到大標題,然后是副標題,然后是文章的第一段。除了將關鍵詞置于頁面頂部外,還要揭示要表達的內(nèi)容。巧妙的、幽默的和帶有雙關語的標題和搞要可能在某些情況下有很好的效果。
網(wǎng)站優(yōu)化中您必須保持謹慎,把您的注意力集中在公關上。然而向通訊社發(fā)送無關的新聞稿將變得幾乎沒有價值。新聞稿應該為實際的用戶撰寫,并且應該對用戶有意義。承載著大量鏈接的新聞稿實際上會帶來搜索引擎對您網(wǎng)站降級的惡性結果。
公共關系不局限于新聞稿,比如:訪談、傳記或者公司管理者、專家撰寫的原創(chuàng)文章都可以經(jīng)過優(yōu)化后,發(fā)布在網(wǎng)上。我們邀請行業(yè)內(nèi)人士根據(jù)他們的專業(yè)領域開設專欄。在每篇文章的署名下都有指向作者網(wǎng)站的鏈接。由于我們在互動營銷和搜索領域的權威,我們的作者都了解反射鏈接和PR傳遞的作用,因為這并不是在發(fā)布對通訊社毫無價值的內(nèi)容,而在分享他們的知識。這樣的做法可以達到雙贏,即可以調(diào)整對搜索引擎的知名度,也可以加強我們的品牌。
在制定公關策略時,不要忘記加強圖片、音頻視頻的潛在鏈接,新聞稿中的每一個附加媒體都會帶來潛在的收錄和外鏈。您可以將這些多媒體文件上傳到相關的行業(yè)網(wǎng)站上。這可以進一步擴大在這些網(wǎng)站上的鏈接數(shù)和恰當內(nèi)容的質量。在線新聞稿相對于鏈接來說,它一旦發(fā)出,就會很容易被搜索者找到。新聞稿都會直面大眾消費者。當一篇新聞稿被發(fā)布,當它被正當媒體所選中并編入新聞時,也可能破壞其原意。明知的提供獨家的、唯一的、獨立觀點的新聞稿仍然是媒體關注突發(fā)新聞的渠道。享有好評的媒體渠道仍然是和搜索引擎優(yōu)化同樣重要的公共關系策略的關鍵目標。